Le défi préalable principal à l’ouverture de SAFE a été de transformer un concept audacieux en une proposition de valeur concrète et tangible. Cela impliquait non seulement de combiner une multitude d’éléments hétérogènes – une boutique, un café, une galerie d’art, et un salon de tatouage – mais aussi de le faire d’une manière qui reflète et renforce l’esprit inclusif et contemporain de l’enseigne.

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Plutôt que de se restreindre à la poignée de technophiles sensibles à leur approche, la marque doit mener un travail d’évangélisation auprès d’une audience bien plus large pour assurer son développement commercial.

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